Conexões
Cada ponto é um conceito ou uma estrutura do cérebro. Cada linha é uma dependência: o conceito só funciona porque aquela estrutura funciona. Escolha qualquer ponto para ver o que ele liga.
Legenda
Escolha um ponto do mapa — ou percorra a lista abaixo, que traz o mesmo.
As mesmas conexões, em lista
Esta lista não é um resumo do mapa. É o mesmo dado por outro caminho. Cada estrutura aparece com os conceitos que dependem dela, e é isso que as linhas desenham lá em cima. Percorrer daqui, pelo teclado, acende o ponto correspondente no mapa. Ao lado de cada conceito está o lastro da ligação: medido no próprio fenômeno, ou ponte minha, quando a estrutura foi medida em outra tarefa.
hipocampo
A estrutura que transforma experiência recente em memória duradoura. Tudo que a sua interface pede para a pessoa lembrar amanhã passa por ele hoje.
Liga-se a amígdala, córtex temporal medial, memória de longo prazo.
6 conceitos
- Lei de Jakob Quebre o padrão só quando souber dizer por quê.
- Heurística da disponibilidade Conserte o pior caso antes do caso médio: é o vívido que fica na lembrança.
- Regra do pico-fim Invista no ponto alto e no encerramento; o meio quase não é lembrado.
- Efeito Von Restorff Um elemento diferente do resto é lembrado. Vários diferentes, nenhum.
- Efeito da posição serial O que precisa ser lembrado vai no começo ou no fim da lista.
- Viés de apoio à escolha Confirme a escolha, mas deixe o caminho de volta aberto.
V1
A primeira área do cérebro, lá na nuca, a receber o que o olho enviou. É onde a imagem vira contraste, borda e orientação, antes de você reconhecer o que está vendo.
Liga-se a V2.
5 conceitos
- Lei da proximidade O que é do mesmo assunto fica junto; distância já é informação.
- Lei da similaridade Mesmo tratamento visual quer dizer mesma função, ainda que os elementos estejam longe um do outro.
- Lei da conectividade uniforme Uma linha explícita entre dois elementos costuma bastar, mesmo contra a distância.
- Lei da Prägnanz Se a tela não se explica em wireframe, não é a cor que vai resolver.
- Lei da legibilidade Contraste, corpo e entrelinha vêm antes da escolha da fonte.
córtex pré-frontal
A região atrás da testa, onde a pessoa decide, planeja e sustenta a atenção. Ela mantém uma coisa em foco por vez e inibe o resto: é onde o gargalo da decisão consciente costuma apertar.
Liga-se a córtex pré-frontal medial, córtex pré-frontal ventromedial, memória de trabalho, circuitos frontoparietais.
5 conceitos
- Teoria da carga cognitiva Some tudo o que a tela pede ao mesmo tempo, e tire metade.
- Lei de Miller Agrupe em blocos de até quatro, e faça os blocos contrastarem entre si.
- Ilusão de agrupamento Antes de apresentar um padrão nos dados, procure o que o refuta.
- Viés de apoio à escolha Confirme a escolha, mas deixe o caminho de volta aberto.
- Flexibilidade e eficiência de uso Ofereça o trajeto guiado e o atalho, e não um meio-termo que não serve a nenhum dos dois.
córtex pré-frontal ventromedial
Faz o julgamento global, a opinião final sobre uma experiência inteira, e não sobre cada momento dela. É por causa dele que a pessoa resume um fluxo de dez telas numa frase só.
Liga-se a córtex pré-frontal, córtex orbitofrontal, estriado ventral.
5 conceitos
- Efeito da usabilidade estética Não refine a estética antes de validar o conceito, o acabamento esconde o defeito.
- Desconto temporal Se o valor demora a aparecer, entregue pedaços dele pelo caminho.
- Lei de Jakob Quebre o padrão só quando souber dizer por quê.
- Viés de escassez Só mostre escassez quando ela for verdade, e diga qual é o limite.
- Viés de ancoragem O primeiro número vira régua. Escolha com cuidado qual você mostra primeiro.
circuitos frontoparietais
A dupla que sustenta a memória de trabalho: o pré-frontal segura a informação ativa enquanto o lobo parietal cuida de onde as coisas estão.
Liga-se a memória de trabalho, córtex pré-frontal.
5 conceitos
- Lei de Hick-Hyman Corte o que não muda a decisão. Dividir em etapas não reduz o custo de escolher, distribui.
- Teoria da carga cognitiva Some tudo o que a tela pede ao mesmo tempo, e tire metade.
- Lei de Miller Agrupe em blocos de até quatro, e faça os blocos contrastarem entre si.
- Viés da saliência Destaque uma coisa por tela. Duas já é nenhuma.
- Estado de flow Aumente a dificuldade na mesma velocidade em que a pessoa melhora.
estriado ventral
Parte do circuito de recompensa que contabiliza ganho e perda. Reage mais forte a perder do que a ganhar a mesma quantidade — a assimetria que está por trás de boa parte dos vieses de decisão deste catálogo.
Liga-se a córtex pré-frontal ventromedial, gânglios da base.
5 conceitos
- Efeito da usabilidade estética Não refine a estética antes de validar o conceito, o acabamento esconde o defeito.
- Desconto temporal Se o valor demora a aparecer, entregue pedaços dele pelo caminho.
- Efeito da posse Não tire o que já deu. Se precisar tirar, avise antes e diga o que entra no lugar.
- Prova social Número social real ajuda. Inventado destrói a confiança no resto da tela.
- Ilusão de controle Dê controle real junto com a sensação de controle.
V2
A área logo depois de V1. Junta as bordas que V1 detectou, separa figura de fundo e decide quais elementos formam um grupo, tudo isso antes de você perceber que olhou.
Liga-se a V1.
4 conceitos
- Lei da proximidade O que é do mesmo assunto fica junto; distância já é informação.
- Lei da região comum Uma borda ou um fundo compartilhado pode agrupar mesmo contra a distância.
- Lei da conectividade uniforme Uma linha explícita entre dois elementos costuma bastar, mesmo contra a distância.
- Lei da Prägnanz Se a tela não se explica em wireframe, não é a cor que vai resolver.
córtex temporal medial
A parte interna do lobo temporal, hipocampo e vizinhança, por onde fato e episódio passam para virar memória durável. O papel dela é temporário: com o tempo a lembrança vai ficando guardada no córtex e deixa de depender daqui.
Liga-se a hipocampo, memória de longo prazo.
4 conceitos
- Lei da visibilidade Se é essencial, está na tela. Menu escondido é para o secundário.
- Heurística da disponibilidade Conserte o pior caso antes do caso médio: é o vívido que fica na lembrança.
- Regra do pico-fim Invista no ponto alto e no encerramento; o meio quase não é lembrado.
- Efeito Von Restorff Um elemento diferente do resto é lembrado. Vários diferentes, nenhum.
memória de trabalho
O espaço mental onde a pessoa segura o que está usando agora. Cabem cerca de quatro coisas, e elas se apagam em segundos se não forem usadas.
Liga-se a córtex pré-frontal, circuitos frontoparietais, memória de longo prazo.
3 conceitos
memória de longo prazo
O que a pessoa ainda sabe amanhã do que viu hoje. Não mora num lugar só: forma-se pelo hipocampo e, com o tempo, passa a viver espalhada pelo córtex.
Liga-se a hipocampo, memória de trabalho, córtex temporal medial.
3 conceitos
gânglios da base
Junto com o cerebelo, guardam o que o corpo aprendeu a fazer sem pensar: digitar, deslizar, alcançar um ícone. É a memória que sobrevive à distração.
Liga-se a estriado ventral.
2 conceitos
córtex pré-frontal medial
A parte do pré-frontal que pensa sobre pessoas: o que os outros querem, o que eles pensam de nós, se dá para confiar neles.
Liga-se a córtex pré-frontal, rede de mentalização.
1 conceito
córtex orbitofrontal
Fica logo atrás dos olhos e atribui valor: se a coisa vale a pena, se é agradável, quanto custa em esforço. Responde antes de a pessoa saber que perguntou.
Liga-se a córtex pré-frontal ventromedial.
1 conceito
amígdala
Duas estruturas pequenas no lobo temporal que decidem, em milissegundos, se algo é ameaça ou oportunidade. Elas respondem à sua tela antes de qualquer julgamento consciente sobre ela.
Liga-se a hipocampo.
1 conceito
cerebelo
A estrutura na base da nuca que automatiza movimento e sequência. Quanto mais alguém usa o seu produto, mais a operação migra para cá, e mais caro fica mudar o que já virou automatismo.
1 conceito
colículo superior
Uma estação no tronco cerebral que puxa o olhar para o que se move ou contrasta, antes de a pessoa decidir olhar. É esse reflexo que todo destaque visual sequestra.
1 conceito
rede de mentalização
O circuito que infere o que se passa na cabeça dos outros: intenções, crenças, desejos. É o que entra em jogo quando a interface tem gente do outro lado, na avaliação, no comentário, no número de quem já comprou.
Liga-se a córtex pré-frontal medial.
1 conceito